文旅系统中心组研讨发言:推动新时代文旅深度融合发展

文旅局长中心组研讨发言:推动新时代文旅深度融合发展
    党的二十大报告明确指出,坚持以文塑旅、以旅彰文,推进文化和旅游深度融合发展。这为新时代的文旅融合发展指明了前进方向、提供了根本遵循,鼓舞着文化和旅游业界推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上进行深度融合。
    一、深挖文化“富矿”,打造文旅标签
    文化是旅游之魂,旅游是文化之体,旅游过程本质是一种精神文化体验,文化和旅游深度融合发展是为了更好地满足人民的美好生活新期待。尤其是当下,历经3年疫情,人们迫切需要情感上的慰藉、精神上的愉悦、心灵上的放松。文旅融合发展不仅可以弥补纯自然风景旅游的不足,还可以陶冶游客情操,并能给目的地城市和地区带来良好的经济效益和社会效益。
    文化精品是助推文旅深度融合的优质媒介,各具特色的文化“富矿”足以带火一个地区、带旺一方旅游。在移动互联网时代,一首歌、一部剧,就能让人爱上一座城。十多年前的电影《非诚勿扰》,让西溪湿地瞬间传遍全国;一首《早安隆回》,让一个湖南小县城集聚巨大的人气流量;一部《山海情》,让“宁夏闽宁镇”“贺兰山东麓”名号更加响亮。春节期间,横店影视城策划推出春节大庙会系列主题活动,在清明上河图等影视景区打造的沉浸式“横店灯会”成为爆款,单日吸引游客高达4.2万人次。可见,文化的创新创造,正给旅游的“出圈”“破圈”提供无限可能。不断以文化精品来聚人心、暖民心、强信心,是新时代文旅融合发展的关键路径。
    文化“爆款”时常催生文旅“爆点”,文旅标签时常能给景区带来“爆表”人气。像宋城演艺集团的一台《宋城千古情》,从1997年上演至今,观演群众超过1亿多人次;历经十年打造的乌镇戏剧节,年年一票难求,成了乌镇的一张“金名片”;还有春节档电影《满江红》,给杭州岳王庙和安阳岳飞庙都带来了大流量,杭州小吃“葱包桧”随之走红,一家小店一天就卖出800多份;一曲《碇步桥》,带火了泰顺的碇步桥旅游,游客人数飙升至去年同期的8倍多;在电视剧《狂飙》爆红后,剧中“京海市”的取景地——广东江门也热度飙升,乘着文化作品的“东风”,迎来了生机勃勃的“春天”,折射出了一种文旅融合发展新时尚。可见,优质角色、优质作品才能创造时代流量,为文旅融合添砖加瓦,给予广大群众更多期待。
    二、运用“文旅+”模式,创新融合业态
    部分地区文旅融合存在项目内容同质性强、文化内涵挖掘不足、配套设施建设落后等堵点。比如,有的文化公园没有文化,主题乐园不见主题;有的地方自然条件很好,硬件也越做越豪华,但一上项目就是玻璃栈道、空中秋千、竹筏漂流。只有进一步找准文旅融合着力点,才能更好地发挥文旅融合的供给作用,不断满足人民日益增长的美好生活需要。
面向未来,多方主体需要整合优势资源,积极运用“文旅+”模式,找准产业结合点,推动文化和旅游产业与相关产业融合发展,创新发展“文旅+研学”“文旅+农业”“文旅+美食”“文旅

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