幽默具有两个特征,一是幽默的内容是有趣或可笑、荒唐或滑稽的,二是幽默的形式是含蓄而意味深长的。
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幽默和笑话明显不同,笑话我们听过一次就不会再笑了,而幽默的东西就算重复几次我们也觉得回味无穷;幽默不以取笑对方为目的,而是相互之间都能感受到欢乐和趣味;幽默比较含蓄,不会表现得很直接,在表面上都是“优雅”的表现,其中的韵味需要用心体会。
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幽默有九个好处,一能减轻压力,二能有助于交流,三能使人战胜恐惧,四能使人舒适,五能让人放松,六能减轻疼痛,七能提升免疫力,八能培育乐观,九能传播幸福。
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提到幽默的创意,不得不提这些年泰国的广告。泰国的幽默广告外显且十分夸张,以戏谑看待人生。“为什么泰式创意越来越受世界各地的欢迎?”泰国创意人 Bralee 认为,因为泰国人向现实逆境深深挖掘,却能以幽默超越,从自卑和自嘲达到达观。
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马克?吐温曾说:“天党里沿有幽默,因为幽默的秘密米源不定喜悦,而是悲伤。”泰国的幽默广告,也是逆境下的产物。
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在创意行业,幽默应该表现在两个方面。
是指创意人自身的幽默。我们要能够以“游戏”的心态看待生活、工作和人生,从中不断发现乐趣,而不是痛苦,不断更换角度,不断发现新意。另外,幽默能给我们的身心带来很多好处,这有利于让我们产生灵感。
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二是指广告中的幽默。幽默能够带来娱乐的元素,能够让受众在放松的情绪中看待广告,能够增加受众对广告中的产品的好感。
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我曾经看过这样一段话,大概意思是说,每一则广告都是对人们生活的贸然打扰,我们应该将“幽默”作为对受到广告打 人们的一种“补偿”。
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受众也会“心领”你的好意,他们知道你在乎他们的感受,他们会乐于与你“做朋友”。不管是 广告中还是在生活中,只有与对方成为朋友,你才有可能说服他们。
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