父亲节餐饮营销方案(餐饮营销方案案例)

(十)组合性销售

把客人所喜好的菜品进行组合,使菜品的组合配量更美味、更可口、更营养、更均衡、更合理、更经济,这是组合性销售的关键。运用组合性销售策略的关键是运用菜式搭配的技巧,书写程序要和上菜程序一致,菜品味型多样,烹调方法各异,营养平衡,并按着宴会的不同性质组合菜式。

(十一)规避负营养的剔除性销售

对不同年龄、不同体质的客人,在介绍菜品时要明确提示其应规避负营养。对不同的人要有不同的提示

比如客人在选择菜品时,餐饮服务员应提示“烟肥肠”脂肪含量过高,尤其应该对肥胖人群、女士和年长者提出建议和忠告,在安排菜单时要剔除这样高胆固醇类菜肴。

(1)对脑力劳动者要剔除过多的素菜或素食类食品,要增加蛋白质含量高的海鲜类、肉类、禽类或以肉质为食材的菜肴,但口味要清淡些。

(2)对爱美的女士要剔除过多刺激的辛辣菜肴,增加含胶质蛋白多的滋补类菜肴,以达到美容养颜的目的。

(3)对糖尿病人要规避含糖量高的甜菜、甜点类食品,减轻胰岛素的负担。为达到健康饮食的需求,餐饮服务员要因人而异提示负营养,剔除对身体有害的菜肴,以保证既为客人提供美味,又能为其带来健康的超值享受。

父亲节餐饮营销方案(餐饮营销方案案例)

(十二)描述性销售

介绍名菜时,要用生动的语言来描述菜品的典故、寓意等,以引起客人对美食的最大兴趣。比如“状元豆腐”,相传在南宋乾道四年,应考的秀才、书生都居住在一条出了名的状元街巷中,有一位考生家境贫寒,每天只能去买一位老婆婆的豆腐充饥,谁知他后来竟中了状元,于是状元豆腐也就出了名。

这道菜寓意顺利、高升、成功、吉祥。高考前期,家长都愿意给孩子点这道菜,目的是图个吉利,希望自己的孩子能考出好成绩来。

(十三)借力销售

餐饮服务员向客人介绍和推销菜品时,可借助所在餐厅的名气、节假日的营销活动、金牌获奖菜的美名以及名人效应来向客人推荐相应的菜式,会得到事半功倍的效果。

1.借助餐厅的名气推销

案例

沈阳鹿鸣春餐厅是历经百年沧桑的老字号,其名字“鹿鸣春”三个字来自于(诗经·小雅》篇,有浓厚的历史文化韵味。20世纪80年代末期,餐厅的经营出现了前所未有的火爆,每次接待外宾,餐饮服务员都要介绍店名的来历,对推荐高档菜肴起到了强化作用。如鹿鸣春“富贵香鸡”就是在“常熟叫化鸡”的基础上,在名厨的指导下,用环保、绿色的工艺手法对后者进行大胆的创新,受到海内外朋友的一致好评。

父亲节餐饮营销方案(餐饮营销方案案例)

2.借助节假日的营销活动推销

在推销菜品时,餐饮服务员不要忘记向客人传递企业营销活动信息,如节假日的营销举措、美食节期间创新菜的信息、店庆时的优惠信息,这些会激起客人再次光临就餐的欲望。

3、借助金牌获奖菜推销

案例

“游龙戏凤”、“凤眼鲜鲍”、“兰花熊掌”、“红梅鱼肚”曾获得××美食节大赛金奖,久卖不衰,由于该系列菜品食材珍稀、加工精细,给客人留下了难以忘怀的美味和享受,直到现在,客人在餐厅就餐还要点这四道名菜。

餐饮服务员介绍和推荐此类菜品的过程之所以十分顺畅,正是因为借助了金牌获奖菜的品牌效应

(十四)借助名人

效应推销

“名人菜谱”也可以成为卖点。

案例

连战、宋楚瑜前几年在南京访问期间专门赴“状元楼”品尝秦淮小吃,“连宋菜谱”不胫而走,一下子夫子庙的风味菜品异常火爆,所以,餐饮服务员若抓住“名人效应”的良机,则会更有利于点菜销售工作。

父亲节餐饮营销方案(餐饮营销方案案例)

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